Ouvrez le marché mondial grâce au référencement en anglais

Les organisations qui utilisent l’anglais comme langue de travail ont un léger avantage en matière de référencement international. L’anglais étant la langue la plus répandue, les coûts de création de contenu sont faibles.

IA et traduction Langues cibles

Avant l’IA, les entreprises qui n’utilisaient pas l’anglais comme langue de travail traduisaient souvent d’abord vers l’anglais, puis de l’anglais vers d’autres langues cibles. Avec l’IA, cette approche pourrait ne plus être nécessaire, car la mise à l’échelle du contenu est de plus en plus automatisée. Plus la langue est rare, ou moins elle est rencontrée par la base de données de l’IA, plus il est difficile pour l’IA de fournir une traduction de qualité.

Traduction, localisation, transcréation

La traduction est l’art de rester aussi proche que possible du contenu original. C’est la meilleure solution pour les communiqués de presse, les manuels d’instruction, les informations médicales et d’autres documents pour lesquels la précision technique et le respect des normes de la marque sont essentiels. La traduction est effectuée par un traducteur qui maîtrise parfaitement la langue d’origine et la langue cible. En général, il s’agit d’un locuteur natif de la langue cible, mais ce n’est pas toujours le cas. Le traducteur doit toujours recevoir un cahier des charges ainsi que le contenu original. En raison des compétences requises, la traduction est généralement la stratégie de contenu la plus coûteuse.

Localisation

La localisation permet au traducteur d’adapter le contenu au marché local. Elle est toujours effectuée par un traducteur ayant une connaissance approfondie de la langue source et de la langue cible sur les marchés internationaux. Cependant, le traducteur dispose d’une marge de manœuvre un peu plus grande pour s’adapter aux préférences des clients locaux. Il peut s’agir par exemple de choisir des équipes sportives locales, de passer des unités de mesure impériales aux unités métriques ou de donner une tournure légèrement différente à un point que vous essayez de faire passer. La localisation est une bonne idée lorsque vous pénétrez sur de nouveaux marchés et que vous voulez vraiment toucher des clients potentiels, mais que vous souhaitez que votre contenu respecte un modèle de marque fort.

La transcréation comme stratégie de référencement en anglais

La transcréation est celle qui a le moins de rapport avec votre contenu original. Avec la transcréation, vous créez un briefing de contenu pour le rédacteur et lui permettez de rédiger sur la base de ce briefing. Compte tenu du grand nombre de locuteurs natifs disponibles pour rédiger du contenu, une stratégie de transcréation peut être à la fois rentable et très ciblée. Cette stratégie est particulièrement intéressante pour les entreprises non américaines qui pénètrent sur le marché américain, car les rédacteurs américains y trouveront des références culturelles actuelles qui pourraient échapper à un rédacteur européen ou asiatique.

L’IA pour le contenu en anglais

Comme la plupart des modèles d’IA ont été construits et formés en anglais, ces modèles sont très avancés. Leur utilisation pour la transacréation, où vous donnez au modèle un aperçu et le laissez créer le texte, peut être le point de départ d’une poussée de contenu plus importante. Cependant, même les modèles d’IA en anglais peuvent manquer leur cible, inventer des absurdités ou assembler des concepts d’une manière que vous ne souhaitez pas. Si vous recherchez des références locales, là encore, l’IA peut être le point de départ, mais un correcteur humain peut éviter à votre entreprise de commettre des erreurs embarrassantes.